候選人Facebook粉絲專頁之使用意圖研究－ UTAUT模型驗證

文化大學機構典藏 CCUR > 新聞暨傳播學院 > 新聞系暨新聞研究所 > 博碩士論文 > Item 987654321/20374

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/20374

題名:	候選人Facebook粉絲專頁之使用意圖研究－ UTAUT模型驗證
作者:	余曉婷
貢獻者:	新聞學系
關鍵詞:	臉書網路競選傳播整合型科技接受模式社群行銷
日期:	2010
上傳時間:	2011-11-14 14:41:09 (UTC+8)
摘要:	本研究主要以整合型科技接受模式（UTAUT）為理論架構，針對Facebook在選舉中扮演的角色與功能並根據其模式建立假設。並且延伸三個研究問題：（1）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用意向之關係。（2）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用行為之關係。（3）探究候選人Facebook粉絲專頁使用者之社群行銷，樣貌與實際使用行為之關係。本研究對象主要針對20歲以上，參與2010年五都大選之新北市與台北市候選人Facebook粉絲專頁－蔡英文、朱立倫、郝龍斌及蘇貞昌的使用者。以網路問卷調查法收集樣本，總共回收327份問卷，扣除答題出現的極端反映之無效樣本19份，共得到308份有效問卷。而本研究結果發現，社會影響與使用行為為正向影響關係，而促成條件亦正向影響使用意圖，部分影響使用行為，與過去UTAUT模型不同。亦即一、有用性對於使用意圖具有正向影響。二、易用性增加使用者接受度。三、良好社群互動影響使用意圖與實際使用行為。四、資源可得性提高使用意圖，卻降低實際使用行為。五、使用意圖反映出候選人Facebook粉絲專頁使用者之實際使用行為。
顯示於類別:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

文件中的檔案:

檔案	大小	格式	瀏覽次數
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb1.pdf	137Kb	Adobe PDF	423	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb2.pdf	164Kb	Adobe PDF	426	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb3.pdf	148Kb	Adobe PDF	217	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb4.pdf	170Kb	Adobe PDF	224	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb5.pdf	1028Kb	Adobe PDF	566	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb6.pdf	398Kb	Adobe PDF	429	檢視/開啟
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb7.pdf	279Kb	Adobe PDF	292	檢視/開啟

在CCUR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

資料載入中.....