文化大學機構典藏 CCUR:Item 987654321/20374
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    题名: 候選人Facebook粉絲專頁之使用意圖研究－ UTAUT模型驗證
    作者: 余曉婷
    贡献者: 新聞學系
    关键词: 臉書
    網路競選傳播
    整合型科技接受模式
    社群行銷
    日期: 2010
    上传时间: 2011-11-14 14:41:09 (UTC+8)
    摘要: 本研究主要以整合型科技接受模式（UTAUT）為理論架構，針對Facebook在選舉中扮演的角色與功能並根據其模式建立假設。並且延伸三個研究問題：（1）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用意向之關係。（2）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用行為之關係。（3）探究候選人Facebook粉絲專頁使用者之社群行銷，樣貌與實際使用行為之關係。

    本研究對象主要針對20歲以上，參與2010年五都大選之新北市與台北市候選人Facebook粉絲專頁－蔡英文、朱立倫、郝龍斌及蘇貞昌的使用者。以網路問卷調查法收集樣本，總共回收327份問卷，扣除答題出現的極端反映之無效樣本19份，共得到308份有效問卷。而本研究結果發現，社會影響與使用行為為正向影響關係，而促成條件亦正向影響使用意圖，部分影響使用行為，與過去UTAUT模型不同。亦即

    一、 有用性對於使用意圖具有正向影響。
    二、 易用性增加使用者接受度。
    三、 良好社群互動影響使用意圖與實際使用行為。
    四、 資源可得性提高使用意圖，卻降低實際使用行為。
    五、 使用意圖反映出候選人Facebook粉絲專頁使用者之實際使用行為。
    显示于类别:[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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