候選人Facebook粉絲專頁之使用意圖研究－ UTAUT模型驗證

CCUR > College of Journalism and Mass Communications > Department of Journalism & Graduate Institute of Journalism > thesis > Item 987654321/20374

Please use this identifier to cite or link to this item: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/20374

Title:	候選人Facebook粉絲專頁之使用意圖研究－ UTAUT模型驗證
Authors:	余曉婷
Contributors:	新聞學系
Keywords:	臉書網路競選傳播整合型科技接受模式社群行銷
Date:	2010
Issue Date:	2011-11-14 14:41:09 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要以整合型科技接受模式（UTAUT）為理論架構，針對Facebook在選舉中扮演的角色與功能並根據其模式建立假設。並且延伸三個研究問題：（1）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用意向之關係。（2）探討績效期望、努力期望、社會影響與促成條件對候選人Facebook粉絲專頁使用者使用行為之關係。（3）探究候選人Facebook粉絲專頁使用者之社群行銷，樣貌與實際使用行為之關係。本研究對象主要針對20歲以上，參與2010年五都大選之新北市與台北市候選人Facebook粉絲專頁－蔡英文、朱立倫、郝龍斌及蘇貞昌的使用者。以網路問卷調查法收集樣本，總共回收327份問卷，扣除答題出現的極端反映之無效樣本19份，共得到308份有效問卷。而本研究結果發現，社會影響與使用行為為正向影響關係，而促成條件亦正向影響使用意圖，部分影響使用行為，與過去UTAUT模型不同。亦即一、有用性對於使用意圖具有正向影響。二、易用性增加使用者接受度。三、良好社群互動影響使用意圖與實際使用行為。四、資源可得性提高使用意圖，卻降低實際使用行為。五、使用意圖反映出候選人Facebook粉絲專頁使用者之實際使用行為。
Appears in Collections:	[Department of Journalism & Graduate Institute of Journalism] thesis

Files in This Item:

File	Size	Format
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb1.pdf	137Kb	Adobe PDF	438	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb2.pdf	164Kb	Adobe PDF	449	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb3.pdf	148Kb	Adobe PDF	230	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb4.pdf	170Kb	Adobe PDF	238	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb5.pdf	1028Kb	Adobe PDF	601	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb6.pdf	398Kb	Adobe PDF	446	View/Open
http___thesis.lib.pccu.edu.tw_cgi-bin_cdrfb3_gsweb7.pdf	279Kb	Adobe PDF	311	View/Open

Loading...