文化大學機構典藏 CCUR:Item 987654321/1565
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 46867/50733 (92%)
造訪人次 : 11890905      線上人數 : 685
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    主頁登入上傳說明關於CCUR管理 到手機版


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/1565


    題名: HBL獲得企業贊助效益之研究
    作者: 孫源宏
    關鍵詞: 高中籃球聯賽(HBL)
    運動贊助
    贊助效益
    日期: 2007
    上傳時間: 2009-08-24 15:09:27 (UTC+8)
    摘要: 企業贊助運動已成為全球化的行銷趨勢,而企業與運動賽會兩者之間的關係則需要長期的經營與培養,其中贊助效益的評估更是延續此關係重要的參考指標。本研究即以HBL為研究主體,瞭解企業為何贊助HBL的原因,以及HBL在獲得企業贊助後對賽會發展之效益,並運用研究所得之具體結論供學生賽會尋求企業贊助合作之參考,以降低官方補助經費之需求,且提升賽會品質,達到得以永續經營發展。本研究以HBL賽會於各階段之發展及企業贊助之內容,研究範圍由1996年至2005年間所發生之效益與影響。但因此研究是以HBL為主,研究結果無法類推至其它類型賽會,為本研究限制之一;而在文獻資料之搜集方面,或因商業機密限制,或因年代久遠官方文件及資料保存缺失,導致研究結果不夠完整乃本研究限制之二。
    本研究主要結論為企業資源的挹注可使HBL賽會舉辦的更加完善,也使參賽學校獲得更充分的球隊資源與訓練技巧,進而搭配企業廣告行銷的手法和經費的挹注得以宣傳賽事本身,也藉由企業所提供的資源回饋於參賽學校,同時也提供了更多的廣告行銷及產品試用的機會,大幅強化了贊助企業商品的親和力和形象。最後,經由企業贊助的HBL賽會於觀賞人數、參賽隊伍年年增加,比賽活動水準也提高(參賽學校水準提高),而HBL賽會、學校與企業因良性的互動,發展出「夥伴關係」,達到了「三贏」局面。
    本研究建議:
    1. 政府機關應該營造學生參與運動的機會,並輔導健全的學生運動組織,並公平的分配經費,且利用提高運動組織的經費來達到降低醫療健保的支出。
    2. 運動賽會希望得到企業贊助,其活動必須符合企業精神。
    3. 相關體育科系應結合運動組織,增加學生實務經驗。
    顯示於類別:[運動教練研究所] 博碩士論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    index.html0KbHTML854檢視/開啟
    98-1.pdf57KbAdobe PDF554檢視/開啟
    98-2.pdf75KbAdobe PDF299檢視/開啟
    98-3.pdf98KbAdobe PDF953檢視/開啟
    98-4.pdf85KbAdobe PDF390檢視/開啟
    98-5.pdf868KbAdobe PDF1883檢視/開啟
    98-6.pdf201KbAdobe PDF1367檢視/開啟
    98-7.pdf134KbAdobe PDF959檢視/開啟


    在CCUR中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋