創業行銷：不同層次之觀念建構、方法衡量和理論模式發展

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Title:	創業行銷：不同層次之觀念建構、方法衡量和理論模式發展 Entrepreneurial Marketing: Conceptualizations, Measures, and Theoretical Model Development at the Different Layers
Authors:	陳彥君
Contributors:	國際企業管理學系
Keywords:	創業行銷新創事業中小企業量表發展電腦輔助內容分析 Entrepreneurial marketing New ventures Small and medium-sized enterprises (SMEs) Scale development Computer-aided text analysis (CATA)
Date:	2022
Issue Date:	2023-03-20 13:57:00 (UTC+8)
Abstract:	鑑於近年來創業行銷觀念已逐漸成為行銷策略文獻中一個重要子領域，而其文獻發展上迄今仍缺乏一個具系統性和完整性的理論發展基礎。故本計畫以創業行銷觀念和理論架構為出發點，期望將創業行銷觀念在不同層次的理論意涵進行釐清，並在實證上提供理論證明，藉以填補上述研究缺口，並將創業行銷在學理上之價值進一步深化。在經濟發展面向上，台灣企業在國際市場競爭中經常面對資源稀缺和高不確定性之情境，企業如何運用創業行銷觀念來提升競爭優勢將成為重要關鍵，特別是對於中小企業和新創事業。因此，本研究藉由未來研究成果的分享，預期可協助台灣廠商能以更全面之觀點來擬訂和執行行銷策略，同時可作為商業教育上之重要參考。
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