從消費者心智觀點探討市場策略與非市場策略對公司績效之影響：多重資料來源的縱斷面研究

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Title:	從消費者心智觀點探討市場策略與非市場策略對公司績效之影響：多重資料來源的縱斷面研究 Investigating the Impact of Strategic Alignment on Firm Performance from Consumer Mindset Perspective: a Multiple Data Source-Design, Longitudinal Study
Authors:	楊達凱
Contributors:	國際企業管理學系
Keywords:	市場策略非市場策略營運績效財務績效行銷價值鏈 market strategy financial performance non-market strategy operational performance marketing value chain
Date:	2022
Issue Date:	2023-03-15 09:05:36 (UTC+8)
Abstract:	一、對學術研究上的預期貢獻本研究將市場策略與非市場策略進行整合性的分類，反應出企業在實際上市場活動之情形。其次，聚焦於B2C市場的情境設定，可以強化研究的一般化適用情境。最後，本研究使用縱斷面的次級資料進行變數衡量，可反應出時間遞延性的效果，呈現出策略活動對績效之影響。二、對企業實務界的預期貢獻本研究藉由不同策略之整合，可以提供給企業經營者，在不同的績效追求之下，應該以何種策略思維來達成其目的。本研究結果概念化說明成操作步驟具體呈現出在追求組織績效改善或獲得下，公司應具備之策略思維。除此之外，本研究的績效分類能夠呈現出組織同時追求不同績效下，績效間之關聯性。
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