企業贊助大專院校運動隊伍相互關係之研究-以美孚建設與文化大學棒球隊為例

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Title:	企業贊助大專院校運動隊伍相互關係之研究-以美孚建設與文化大學棒球隊為例
Authors:	李承駿
Keywords:	企業贊助大專甲組棒球隊建教合作
Date:	2008
Issue Date:	2009-08-06 10:35:46 (UTC+8)
Abstract:	當今國內大專院校存在著一種特殊的運動經營型態—建教合作的運動代表隊。雖已行之有年，但其中卻仍有許多衍生的問題產生。本研究旨在探討企業贊助大專院校運動隊伍之相互關係，採取文獻分析法及深度訪談法，研究目的為探討影響企業贊助大專院校甲組棒球隊、大專院校甲組棒球隊尋求企業贊助之考量因素兩者間之考量因素有何差異，進一步對其合作關係提出相關建議。透過深度訪談3位學校、球隊人員及8位現役球員進行資料蒐集。研究結果發現美孚建設對本校甲組棒球隊之贊助行為緣起是為「企業領導者對於棒球的熱愛」，促成長期的贊助行為。影響球隊尋求企業贊助之內在因素包含「組織目標」、「組織規模」、「高階經理人之理念」等三方面，尤其在「高階經理人之理念」這部份，更是具有舉足輕重、決定性的影響；外在因素包含「經費額度」、「器材經費」、「球隊、校方與企業形象是否吻合」、「企業對於推展棒球有無助益」等四方面，尤其在「經費額度」、「器材經費」這兩方面是球隊尋求贊助的主要考量因素。影響企業贊助之內在因素包含「企業目標」、「企業規模」、「高階經理人」等三方面，其中影響贊助成功與否的關鍵是在「高階經理人」這部份，因為企業中這部份的人員，往往具有最後決策的能力；外在因素包含「企業定位」、「運動組織」、「贊助計畫的完整性」等三方面，其中「運動組織」、「贊助計畫的完整性」是影響企業贊助的主要外在因素，運動組織的完善規劃和球隊的管理更是企業重視的部份。研究建議大專院校與企業間應加強溝通、促使球隊的正面曝光也能為企業帶來效果、並積極培養專業行銷人員；企業內部也應有完整的自身評量贊助效益之工具、並透過與專業人員的溝通來尋求適合的贊助對象。
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