產品來源國形象對消費者價格敏感度之影響效果

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Title:	產品來源國形象對消費者價格敏感度之影響效果
Authors:	周建亨
Keywords:	品牌來源國製造來源國價格敏感度定價策略海外投資地點決策
Date:	2004
Issue Date:	2009-07-23 09:41:45 (UTC+8)
Abstract:	由於資訊科技的進步，消費者對產品價格的分佈與變動越加的敏感，因此，企業應努力維持其消費者之最低價格敏感度，以強化價格溢酬之能力，進而改善長期獲利率。既有文獻關於價格敏感度影響因素之研究，主要在探討人口統計變數、顧客滿意度、參考價格、購買頻率與品牌忠誠度、廣告效果等消費者之個人特徵、行為、態度及廠商推廣活動等之影響。本研究是第一個從國際企業管理的角度，探討如何影響消費者的價格敏感度。在全球化的趨勢下，混合產品和包括兩個國家的雙國籍產品日益增加。由於消費者對於不同國家之印象有差異，對不同國家所製造的產品，在品質、價值認知上也會有顯著之差異。因此，本研究認為，產品來源國(品牌、製造來源國)形象應該與消費者價格敏感度有顯著的關係，值得進一步加以理論探討與實證研究。本研究擬以組間設計之方式，針對台北市之手機消費者進行問卷調查。資料來源分別為手機電話公司之客戶資料庫與街頭配額抽樣。研究之結果預期可同時擴展海外投資地點決策與定價策略之理論知識。
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