生活風格與美學消費之關聯性研究-以筆記型電腦使用者為例

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Title:	生活風格與美學消費之關聯性研究-以筆記型電腦使用者為例
Authors:	湯紹廣
Contributors:	新聞學系
Keywords:	生活風格美學消費筆記型電腦
Date:	2006
Issue Date:	2010-07-05 09:50:41 (UTC+8)
Abstract:	在現代人的生活世界中，充滿著美學的事物與體驗。「以美感過生活」，是現代人的生存狀態。在科技產品朝｢精品化｣發展的同時，會有更多的數位產品，開始想褪下包覆著科技的那層冷硬外衣，強調如何才能喚起使用者心中的那份｢美感｣、強調怎樣才能契合使用者本身的獨特｢風格｣。本研究首先將釐清Lifestyle在心理、社會與行銷學中的觀點，認為Lifestyle不單只是個人心理狀態的反應，或是用來簡化個人行為的市場區隔策略，還應該是與整個社會結構互動後所產生的結果。因此，本研究擬採用社會學對於Lifestyle的觀點，將之命名為｢生活風格｣。其中，｢意象傳達｣與｢美感體驗｣是兩個重要的取向，生活風格可視為個人的外顯行為，具有意象傳達的意味；然而，風格的外顯性有時並非是個人要透過消費來突顯彼此的差異，而是從消費中獲得了獨特的｢美感體驗｣，這也使得現代人的消費行為逐漸轉向美學消費(Aesthetic consumption)的觀點來發展。本研究以深度訪談與網路問卷調查的方式進行，透過質性的深度訪談，探討筆記型電腦的使用者在日常生活中獲得了怎麼樣的美感體驗，並試圖建構在台灣目前消費社會日趨風格化下的一個美學消費量表。而後，將｢筆記型電腦的美學消費量表｣與｢生活風格量表｣，以網路問卷的方式進行334人的調查。根據因素分析與信度檢測，在｢生活風格量表｣部分共歸納出六個因素構面，分別為｢流行時髦｣、｢注重資訊｣、｢精打細算｣、｢寵愛自我｣、｢樂活主義｣、｢積極進取｣。在｢筆記型電腦的美學消費｣部分共歸納出六個因素構面，分別為｢外在風格的展現｣、｢內在美感的愉悅｣、｢時尚身分的推崇｣、｢心態場域的轉換｣、｢享樂主義的追求｣及｢品牌符號的推崇｣。並且透過集群分析，區分出｢新潮流行型｣與｢實用自主型｣，兩個在生活風格、美學消費以及消費實態上不同的消費集群。
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