從眾決策之研究：網紅與追隨者互動的觀點

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Title:	從眾決策之研究：網紅與追隨者互動的觀點 A Study on Herding Decision-Making: the Interaction between Influencers and Followers
Authors:	鍾君宇
Contributors:	廣告事業管理進修學士學位學程
Keywords:	從眾行為網紅網紅可信度社會認同理論社會影響力 herding behavior social media influencers influencer credibility social identity theory social influence
Date:	2024
Issue Date:	2025-03-17 13:54:29 (UTC+8)
Abstract:	本研究目的在探討網紅的「資訊影響力」、「規範影響力」、「基於認知的信任」與「網紅認同感」所形成的中介機制，如何影響追隨者的「從眾行為」決策。同時，考量個人特質與「群體偏好傾向」及「擬社會互動」在從眾過程中的影響。研究假設若追隨者的群體偏好傾向與擬社會互動感受較強，會強化網紅認同感的效果，反之則減弱。本研究將透過網路問卷平台進行兩階段數據收集，並以贈送禮品卡提升填答動機。預期研究貢獻包括深化網紅相關文獻、延伸溝通理論、及探討從眾行為的潛在干擾因子，為消費者行為提供新見解與實務管理啟示。
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