社交媒體影音部落格該如何置入? 從消費者認知資源、動機認知系統、Vlog角色目標以及替代目標飽和角度討論產品置入效果

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题名:	社交媒體影音部落格該如何置入? 從消費者認知資源、動機認知系統、Vlog角色目標以及替代目標飽和角度討論產品置入效果 How to Implement Product Placement in Social Media Video Blog? Discussing the Effectiveness of Product Placement from the Perspective of Consumer Cognitive Resources, Motivated Cognitive System, the Goal of the Character in the Vlog, Vicarious Goal Satiation
作者:	駱少康
贡献者:	中國文化大學行銷碩士學位學程
关键词:	影音部落格產品置入動機認知系統目標傳染替代目標飽和認知資源 Vlog product placement motivational cognitive system Goal contagion vicarious goal satiation cognitive resource
日期:	2024
上传时间:	2024-12-27 11:43:18 (UTC+8)
摘要:	置入決策時不能只考量Vlogger追蹤人數，主張應進一步把影片視覺呈現、角色演出內容、置入時間點、置入形式，甚至產品屬性，都須綜合考量。第一年研究，探討劇情的視覺內容會觸發消費者動機系統，在不同程度的不同動機系統啟動，會引導對刺激訊息的認知資源配置，影響情節或螢幕置入效果。第二年研究，進一步提出產品與角色目標相關性、目標自我控制程度高低、置入時間軸點(目標實現過程或完成)、產品屬性，完整探討此些變數對置入效果的影響。研究結果可供廣告主在置入決策時有更深度思維，同時，也可與Vlogger討論劇情及視覺呈現方式，來配合抓取消費者眼球行為及產品態度，對影響者而言，可依據業配價格商討不同程度劇情客製配
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