不自覺追求「他的目標」：從目標傳染與替代目標滿足理論探討影片中廣告插播時機點對視覺注意力、記憶以及態度的影響

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Title:	不自覺追求「他的目標」：從目標傳染與替代目標滿足理論探討影片中廣告插播時機點對視覺注意力、記憶以及態度的影響 Unconscious Pursuit of "His Goals": Exploring the Impact of Ad Insertion Timing on Vi Sual Attention, Memory, and Attitudes in Vi Deos through Goal Contagion and Substitutability Theory.
Authors:	謝艾芸
Contributors:	中國文化大學行銷碩士學位學程
Keywords:	目標傳染替代目標滿足視角觀點自我控制資源替代耗竭視覺注意力喚起 goal contagion vicarious goal satiation visual perspective self-control vicarious depletion of resources visual attention arousal
Date:	2024
Issue Date:	2024-12-10 11:18:11 (UTC+8)
Abstract:	本計畫是根據目標傳染與替代目標滿足理論，結合影片與廣告插播情境，從自我控制下之替代資源耗竭角度提出視角觀點作為調節變數。本計畫從兩個面向進行討論，首先將目標傳染與替代目標滿足分別應用在影片與廣告中，探討不同目標階段的影片如何影響消費者對後續廣告產品的注意、回憶與態度。以及，探究不同影片類型與喚起程度如何影響對不同目標階段設計之廣告內容的影響。本計畫是少見將目標傳染與替代目標滿足理論延伸至行銷領域上的應用，研究結果將可為影片創作者與廣告商在佈局廣告插播時機點時，提供增加注意力、品牌記憶與廣告態度之策略上的建議。
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