台灣新聞媒體APP品牌個性研究

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Title:	台灣新聞媒體APP品牌個性研究 A Study on the News App Brand Personality and Relationships among User Personality, Brand Personality, and App Use
Authors:	李貞怡
Contributors:	中國文化大學大眾傳播學系(所)
Keywords:	新聞媒體APP 品牌個性生活型態感官尋求使用意圖 News APP brand personality lifestyle sensation seeking intention to use
Date:	2023
Issue Date:	2024-05-31 15:55:09 (UTC+8)
Abstract:	近年來，因為市場競爭之故，媒體市場非常競爭，業者企圖透過行動APP，捕捉行動上網的使用人口，同時，更在於把民眾從社群媒體看新聞的習慣，轉換至媒體自建的數位平台上，因此，APP對於媒體經營和發展至關重要。這個研究主要透過品牌個性理論，企圖探索台灣六家主流新聞媒體，包括: TVBS新聞APP、東森新聞雲APP、聯合新聞網APP、中時新聞APP、三立新聞APP和東森電視APP的品牌個性。同時，APP具有產品和服務的雙重特質，呈現與傳統媒體不同的使用體驗和品牌個性，因此，本研究也企圖透過實證調查，了解使用者個性（生活型態、感官尋求）、品牌個性和使用行為三者之間的關係，作為媒體經營參考。
Appears in Collections:	[大眾傳播學系] 研究計畫

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