包裝設計與產品屬性的感知流暢性對產品評價的影響

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題名:	包裝設計與產品屬性的感知流暢性對產品評價的影響 The Influence of Packaging-design-induced Consumer’s Perceptual Fluency toward Product Evaluation
作者:	邱鈺湘
貢獻者:	行銷碩士學位學程碩士班
關鍵詞:	包裝設計產品屬性感知流暢性產品評價 product Evaluation perceptual fluency package
日期:	2022
上傳時間:	2023-07-06 10:12:30 (UTC+8)
摘要:	本研究探討消費者在選購物品時，對於包裝的色彩及字型的搭配是否有顯著的產品屬性認知，進而影響消費者的產品評價。本研究將字體、色彩設計引起的偏好程度當作調節變數，目的為瞭解外觀設計對消費態度的影響，進而有助於業界對於產品包裝設計的決策。本研究採取實驗法，實驗刺激所使用的包裝設計採取彩通公司(Pantone)2016年推出的年度熱門色寧靜藍與玫瑰石英粉、另搭配襯線及無襯線字形，共產生4種包裝外觀的變化。在實驗過程中，受試者將透過引導想像在一家本研究虛構的臉部保養商店Senyonal中的兩種購買情境（功能性/感官社會性）的其中一種，並使用語意差異法設計的問卷選項描述所需要購買的產品，請受試者根據情境下的敘述評分感知流暢性及產品評價，評價尺度使用李克特五點量表。在資料分析方面，使用敘述統計分析、T-test、回歸分析。結果表明，在無襯線藍色的包裝上能感知較高的功能性產品、在襯線粉色的包裝上能感知較高的感官社會性產品，且當感知流暢性高時，產品評價也較高，並不會受到字體、色彩偏好影響。此研究能給不同產品屬性的商品提供包裝設計的參考，避免因為包裝上的不足，導致無法在眾多同性質的商品中脫穎而出。
顯示於類別:	[行銷碩士學位學程] 博碩士論文

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