直播帶貨中直播主與消費者社交關係、名人化程度與消費者成名渴望對直播效果之影響

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題名:	直播帶貨中直播主與消費者社交關係、名人化程度與消費者成名渴望對直播效果之影響 The Influence of the Social Relation between Streamer and Consumer, Streamer’S Celebrification, and Consumer’S Desire for Fame on Effectiveness of Live Streaming Commerce
作者:	駱少康
貢獻者:	行銷碩士學位學程
關鍵詞:	社交商務直播直播主社會比較名人化羨慕成名渴望相對剝奪解釋水平理論 Social Commerce Live Streaming Streamer Social Comparison celebrification Envy Relative Deprivation Construal Level Theory
日期:	2022
上傳時間:	2023-03-16 10:38:03 (UTC+8)
摘要:	本研究目的在以社交媒體本質思考直播主與消費者間社交關係對於直播商務效果的影響，以及直播主成名狀態與消費者成名渴望對此間變數關係的調節。對業界而言，直播商務者可依營運狀況不同歷程，掌握有利社交關係消費者，同時，也可因本計畫而瞭解不同階段較不願意與直播主購買的消費者之原因，針對此部分設計方案虛化障礙，可同時獲得不同社交關係消費者支持。此外，社交商務中直播帶貨是近年快速成長的行銷模式，雖然正在進行但業界對直播主與消費者行為的瞭解仍十分陌生，本計畫對此萌芽產業知識提供初步認識。對社會與學界而言，尚不普遍視直播帶貨為正規行銷議題，本計畫期能開啟學術研究與社會對直播帶貨交易議題的關注。
顯示於類別:	[行銷碩士學位學程] 研究計畫

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