社交媒體行銷的置入與開箱：置入揭露形式、位置與開箱社會比較操作

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題名:	社交媒體行銷的置入與開箱：置入揭露形式、位置與開箱社會比較操作 Product Placement and Unboxing in Social Media: the Aspect of Disclosure Type, Disclosure Position, and Social Comparison
作者:	駱少康
貢獻者:	行銷碩士學位學程
關鍵詞:	社交媒體影響者行銷產品置入開箱說服知識模型置入揭露媒介訊息處理之有限容量模式腦側化社會比較相對剝奪 social media influencer marketing product placement unboxing persuasion knowledge model Vlog product placement disclosure LC4MP brain lateralization social comparison relative deprivation
日期:	2021
上傳時間:	2023-03-09 10:21:29 (UTC+8)
摘要:	1.對業界，瞭解於社交媒體影音執行螢幕置入/情節置入時，可以藉由揭露形式與揭露位置對應大腦半球功能一致來獲取不同置入效果構面的結果；開箱以目標受眾同社群素人成員，且可實現性目標與知識型開箱策略做為內容設計效果較佳。可為社交媒體上影響者行銷精準操作依據。2.對社會，由於產品置入倫理爭議，社會與政府推動置入揭露是必然。期望藉由本計畫讓政府或相關團體更瞭解不同形式置入揭露，其放置在螢幕不同位置會有不同程度廣告辨識效果，對於推動揭露時可以有更具體主張的依據；傳統開箱策略常以網紅或誇張炫耀劇情吸引瀏覽，若本計畫假說獲驗證，提供品牌者以行銷目標重新思考開箱內容，也間接導正誇大炫耀內容長期影響青少年價值觀。
顯示於類別:	[行銷碩士學位學程] 研究計畫

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