寵物在社群媒體上商品化的建構及其詮釋-以YouTube 頻道「黃阿瑪的後宮生活」為案例

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題名:	寵物在社群媒體上商品化的建構及其詮釋-以YouTube 頻道「黃阿瑪的後宮生活」為案例 The Construction and Interpretation of Pets on Social Media: A Case Study of YouTube Channel “ Fumeancats”
作者:	鍾怡婷
貢獻者:	新聞學系
關鍵詞:	寵物擬人化社群形象建構商品化
日期:	2020
上傳時間:	2020-08-10 09:47:35 (UTC+8)
摘要:	多媒體發達的世代，透過寵物在社群媒體上形象建構，成為新的賺錢之道，更多的飼主因為看到商機而投入寵物影片、粉絲團經營，寵物權利卻沒有受到討論。本篇以擁有高達一百四十三萬訂閱「黃阿瑪的後宮生活」Youtube頻道為案例，探討以下的研究問題：（１）社群媒體如何建構寵物的形象？（2）社群媒體寵物影片中的留言如何反映對於寵物的理解及論述？（3）這些社群媒體上的寵物影片及影片的留言，又建構出什麼樣的「人與寵物關係」？本研究採取兩種分析方法，在社群媒體如何建構寵物形象部份，針對「黃阿瑪的後宮生活」影片，進行影像分析及論述分析。公眾理解寵物影片的部份，分析「黃阿瑪的後宮生活」頻道中具代表性的熱門影片，並擷取影片下方的留言使用進行語料庫分析（corpus linguistic analysis），分析出寵物在社群媒體是通過忽略貓的天性，使用娛樂性的擬人化詮釋，實現閱聽眾對於寵物的想像，並用人的角度去定義及詮釋，透過將寵物比喻為人淡化了寵物權利論討論的必要。藉著將貓比喻為皇上而人類成為奴才，透過主客反轉來消除寵物在社群商品化的剝削問題，而公眾與寵物之間的關係則從心靈療癒走向娛樂化的性質。
顯示於類別:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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