就符號式消費探討新世代消費者對特定設計商品之忠誠表現--以個性化流行文具商品為例

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題名:	就符號式消費探討新世代消費者對特定設計商品之忠誠表現--以個性化流行文具商品為例
作者:	陳孟君
貢獻者:	印傳系
關鍵詞:	符號式消費消費者特定設計商品個性化流行文具商品
日期:	1999
上傳時間:	2020-06-15 13:38:33 (UTC+8)
摘要:	傳播科技的日益發展，使現代的青少年從小就懂得由電子媒體中得到商品的訊息。今日青少年消費能力提昇，已不能與過去的青少年相比較，因為超乎他們年齡的世故，已使得他們對自己的生活更有主控權。在過去青少年市場是一個極為不被重視的市場，但隨著現階段青少年自我意識的提昇及自主性消費能力的日益高漲，滿足青少年需求的市場已儼然成為一種趨勢，甚至有人稱這一批新新人類為「市場上的最後一塊大餅」。本文將就此現象加以延伸思考，以現今的個性化流行文具商品為例，針對時下新新人類對特定符號式消費之忠誠表現，來探討符號式商品設計的迷人之處，並以日本末世紀符號式代表商品「 Kitty 貓」及國內知名文具公司知音卡片的「凱西系列文具商品」為例，來探討新世代消費者對特定設計商品之消費忠誠表現。
關聯:	華岡印刷傳播學報 30(印刷傳播設計) 民88 頁7-14
顯示於類別:	[資訊傳播學系暨資訊傳播研究所] 學報-華岡印刷傳播學報

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