TikTok臺灣用戶的“使用與滿足”研究

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Title:	TikTok臺灣用戶的“使用與滿足”研究 Research on "Use and Gratifications" of TikTok：A case of Taiwanese college users
Authors:	李嘉旭
Contributors:	新聞學系
Keywords:	TikTok 臺灣大學生用戶使用與滿足 TikTok Taiwanese college users Use and Gratifications
Date:	2019
Issue Date:	2019-09-18 13:34:28 (UTC+8)
Abstract:	TikTok是近兩年全球增速最快的短視頻應用。2018年初正式進入臺灣，截止到目前，月活躍用戶已達300萬。本文以TikTok臺灣大學生用戶為對象，以使用與滿足理論為理論架構，研究他們的使用情況和滿足程度。運用問卷調查法和焦點團體訪談法。通過量化研究的方法，瞭解TikTok臺灣大學生用戶的使用動機、使用行為和滿意程度等方面，輔以質化研究方法，更深入瞭解其使用動機與滿意度等涉及的複雜抽象的心理因素。研究發現：娛樂與更好地融入自身社交群體是大學生用戶使用TikTok的主要動機；TikTok大學生用戶的使用動機影響其使用時間，使用時間影響滿足程度，使用時間越長，滿意程度越高；滿意程度影響大學生用戶對TikTok的媒介印象。同時TikTok在快速發展的同時，其本身存在內容審核機制不完善，裡面仍不時存在不良、低俗的視頻，且視頻內容亦存在大量的廣告內容；內容同質化過高，同一種類的視頻不斷推送給用戶，可以看出推送的算法還不成熟。
Appears in Collections:	[Department of Journalism & Graduate Institute of Journalism] thesis

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