二次元手遊產業之社群媒體行銷策略－以陰陽師個案為例

文化大學機構典藏 CCUR > 新聞暨傳播學院 > 廣告系 > 學報-中國廣告學刊 > Item 987654321/44428

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/44428

题名:	二次元手遊產業之社群媒體行銷策略－以陰陽師個案為例 Social Media Marketing Strategy of the Two- Dimensional Mobile Games-A Case Study of Onmyoji
作者:	邱于平董佳瑜
贡献者:	廣告系
关键词:	品牌推廣策略社群媒體行銷陰陽師 Social Media Marketing Brand Strategy Onmyoji
日期:	2019-03-01
上传时间:	2019-06-04 10:28:47 (UTC+8)
摘要:	本研究以2016年爆紅的二次元手遊「陰陽師」為個案研究對象，觀察其在微博、微信、網絡社區與跨平台合作的行銷策略，概括出「陰陽師」品牌推廣的一些主要策略。透過個案分析的觀察結果，本研究認為「陰陽師」獲得成功的關鍵原因在於以下三點：良好內容運營、精准傳播、文化創新手段。此外，本研究提出二次元手遊品牌推廣過程中可採取的社群媒體行銷策略，作為未來其他手遊品牌行銷的實踐執行的參考依據。 This study observes the marketing strategy of anime mobile game ＂Onmyoji＂ in four kinds of basic social media platforms such as Weibo, WeChat, online community, and cross-platform cooperation by case study. This study summarizes the main strategies of the game ＂Onmyoji＂ brand promotion. Through the case study, this study suggests that the reasons for the explosive success of ＂Onmyoji＂ are three points: good content operation, accurate communication and cultural innovation means. Moreover, this study proposes the marketing strategies which can be adopted in the promotion of the anime mobile game brand. These results can provide some reference for the practice of other mobile game brand marketing.
關聯:	中國廣告學刊； 24期 (2019 / 03 / 01) ， P42 - 57
显示于类别:	[廣告系] 學報-中國廣告學刊

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
index.html		0Kb	HTML	230	检视/开启

检视Licence

在CCUR中所有的数据项都受到原著作权保护.

数据加载中.....