橫幅盲視是網路廣告業者不願面對的事實，與其繼續投入預算但忍受不佳的廣告效果，不如想辦法突 破消費者的廣告避免行為。網路瀏覽者對於橫幅廣告存在有基模，當一進入網頁的初期，因其潛意識 與前意識的前注意訊息處理程序會很快地辨識出廣告，隨即啟動廣告避免。本計畫即是主張並擬執行 實驗設計，利用改變橫幅形狀的方式，使瀏覽者在進入頁面的潛意識與潛意識掃描階段就因基模不一 致而觸發喚起，進而獲得較高的注意，表現在生理上也就是較高的眼球凝視行為，也因是潛意識的重 複展露而會獲較高品牌態度；但是基模會因經驗累積與學習效果而重建，所以也將驗證新形狀的橫幅 在經一段時間且多次展露後，會因基模重建而使得先前的廣告效果衰減。如同本計畫意圖，廣告業者 也提出原生廣告概念，試圖利用模仿編輯內容之格式或位置，讓消費者「不小心」瀏覽進入廣告區塊， 看似與本計畫打破基模方式或過去主張透過相似顏色誘使完形判斷的手段相同，事實上不然，本計畫 主張原生廣告具有意識的侵擾雖會獲得較高眼球凝視行為，但卻會因較高的知覺惱怒，而獲得較低品 牌態度。本計畫將執行實驗設計驗證並比較三種廣告。本計畫擬透過兩年期計畫分別執行兩個子計畫 的實驗。
Advertisers avoid facing the “banner blindness”. This project propose and want to examine that using the new shape of banner ad to create the schema incongruity will trigger the arousal, and then users may give more attention on banner ad (browsers fixate at banner area). Also, we consider that schema can be changed and restructure by experience and learning, so that after repeatedly seeing new shape banner, users will modify their existing schema and create a new schema for this banner shape, and decrease attention on it. Further, this project also want to conduct the experiment to compare the advertising effectiveness among native advertising, schema incongruent banner, and gestalted banner.
