廣播媒介效果研究：理論整合與想像

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題名:	廣播媒介效果研究：理論整合與想像 The Media Effects of Radio Broadcast: A Theoretical Synthesis and Imagination
作者:	陶聖屏蔡順傑
貢獻者:	廣告系
關鍵詞:	使用與滿足媒介系統依賴操作條件作用學習人格特質 Uses and gratifications Media system dependency relation Operant conditioning Personality trait
日期:	2006-06
上傳時間:	2017-11-14 10:30:27 (UTC+8)
摘要:	本研究將整合使用與滿足理論、媒介系統依賴理論、操作條件作用學習理論以及人格特質理論，以歸納各文獻之方式為廣播媒介效果另闢蹊徑，並提供廣播媒介經營者策略應用。本研究指出，廣播媒介效果的產生前提，必須以人格特質將閱聽眾加以區隔，而後廣播媒介系統經營者，視不同目標閱聽族群之需求、收聽動機，而投其所好，亦即施予強化作用，藉此找出電台節目內容、時段編排策略的黃金組合，方能制約聽眾的收聽行為頻次，形塑忠誠閱聽人。而廣播媒介效果產生的斷定，則是在收聽後的滿足增長之後，當忠誠閱聽人對某一媒介涉入加深，依賴關係加重，而後在認知、情感、行為影響愈深，則廣播媒介的效果也愈強烈。
關聯:	復興崗學報 86 民95.06 頁1-30
顯示於類別:	[廣告系] 期刊論文

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