2002年民進黨臺北市長候選人李應元之競選廣告策略--定位行銷理論之檢證

文化大學機構典藏 CCUR > 新聞暨傳播學院 > 廣告系 > 期刊論文 > Item 987654321/38561

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/38561

题名:	2002年民進黨臺北市長候選人李應元之競選廣告策略--定位行銷理論之檢證
作者:	鈕則勳
贡献者:	廣告系
关键词:	定位行銷競選傳播競選策略 2002年臺北市長選舉競選廣告
日期:	2003-03
上传时间:	2017-11-08 11:47:38 (UTC+8)
摘要:	本文以商業中「定位行銷」之相關理論為基礎，欲探求2002年民進黨台北市長候選人李應元之定位行銷策略;期望能藉本文的研究發現李應元的失利在傳播或定位土可能相關的原因，進而對競選的挑戰者提出在定位及競選行鋪上之相關建議，同時避免競選資源的浪費。本文的結論如下:一、競選定位行銷策略在「為對手定位」時，必頌依照對手的弱點為基礎來規劃;二、競選定位行銷策略必須依照候選人或政黨本身屬性為基礎來規劃;三、對於知名度不高的候選人在定位行銷策略擬定的階段仍應從「形象一政見一攻防」著手且定位的訊息要清楚明白便於傳播;四、定位行銷中的「延長線效果」仍應配合候選人之定位策略;五、定位行銷策略之貫徹應注重機制間縱向及橫向之聯繫及延續性;六、對對手為自己所作的定位，而進行的文宣廣告攻擊，應該於第一時間，透過被式宣傳，進行反擊，防止對手的負面定位。
關聯:	中國廣告學刊 8 民92.03 頁131-169
显示于类别:	[廣告系] 期刊論文

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
index.html		0Kb	HTML	283	检视/开启

检视Licence

在CCUR中所有的数据项都受到原著作权保护.