多屏情境下的電視新聞收視行為研究

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Title:	多屏情境下的電視新聞收視行為研究 A Study on the TV News Watching Behavior in the Multi-Screen Situations
Authors:	陳盈竹
Contributors:	新聞學系
Keywords:	多屏情境媒介使用行為
Date:	2017
Issue Date:	2017-08-10 11:06:28 (UTC+8)
Abstract:	新媒體快速崛起，加上行動裝置的普及，使得閱聽人的媒介使用行為變得更加多樣，出現了同時瀏覽多個媒介所提供的資訊，創造多屏情境之環境。又傳統電視新聞在這樣的浪潮下，面對網路媒體豐富的資訊衝擊、更彈性、友善的操作方式以及能夠讓閱聽人自主選擇的裝置特性，使傳統電視新聞更是面對挑戰，而閱聽人的媒介使用行為也更難預測與掌握。本研究從多屏情境下的傳統電視新聞收視，以及行動裝置之種類、功能等搭配使用，來看閱聽人的媒介並用行為，以及其對閱聽人接收訊息之影響。本研究採用網路問卷調查法，並篩選掉日常生活中不會使用行動裝置之受訪者、不會有多屏情境瀏覽經驗之受訪者，來進行研究。由於這樣的媒介並用行為，無法掌握其母群體樣本數，因此本研究大致以台灣地區民眾使用行動裝置之比例，來作為樣本依據，共回收260份有效樣本。經過統計分析結果顯示，發現不同的人口變項與閱聽人在日常生活中使用行動裝置的種類，及多屏情境中閱聽人使用行動裝置之功能，達到顯著差異，且又以年齡變項最具差異。調查閱聽人的媒介並用行為，閱聽人普遍認為多屏情境的瀏覽經驗，不會影響其訊息接收效果。且閱聽人在多屏情境中，大多將電視、手機等等將媒介視為輔助瀏覽的工具，而非有替代關係，顯示傳統電視新聞依舊有存在空間，並不會被行動裝置給取代。建議後續研究可以更深度瞭解閱聽人在多屏情境中的媒介使用動機，同時也能將傳統電視新聞所缺少的功能，一併考量進產製過程中。
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