文化大學機構典藏 CCUR:Item 987654321/37201
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    题名: 你為何要按「讚」？探討航空公司Facebook 粉絲專頁品牌投入、品牌依附、知識分享與購買意願之研究
    The Study of the Relationship among Brand Engagement, Brand Attachment, Knowledge Sharing and Purchase Intention for Airline Facebook Fan Page
    作者: 李雲華
    贡献者: 觀光事業學系觀光休閒事業碩士在職專班
    关键词: 品牌投入
    品牌依附
    知識分享
    購買意願
    brand engagement
    brand attachment
    knowledge sharing
    purchase intention
    日期: 2017
    上传时间: 2017-08-09 14:17:32 (UTC+8)
    摘要: 本研究探討航空公司Facebook粉絲專頁使用者品牌投入、品牌依附、知識分享與購買意願之間的關係。經由文獻之引用及邏輯之推理，採用量化研究的方法，網路問卷的方式執行，共收集360份有效問卷。

    研究結果發現：(1)航空公司Facebook粉絲專頁品牌投入正向顯著影響品牌依附，(2)航空公司Facebook粉絲專頁品牌投入正向顯著影響知識分享，(3)航空公司Facebook粉絲專頁品牌投入正向顯著影響購買意願，(4)航空公司Facebook粉絲專頁品牌依附正向顯著影響購買意願，(5)航空公司Facebook粉絲專頁知識分享正向顯著影響購買意願。

    本研究所得之結果可提供航空公司Facebook粉絲專頁管理者提升粉絲專頁內容經營與網站黏著度之參考，也提供未來學術在此議題上的參考。
    This study investigated the airline Facebook fan page user brand engagement, and brand attachment, the relationship between knowledge sharing and purchase intention. Through the reference and logical reasoning of the literature, the method of quantitative research and the way of network questionnaire were used to collect 360 valid questionnaires.

    The results of the study found that (1) airlines Facebook fan page brand engagement is to significantly affect the brand attachment, (2) airlines Facebook fan page brand engagement positive impact knowledge sharing, and (3) airlines Facebook fan page brand engagement is to significantly affect the purchase intention, (4) airlines has a significant impact on the purchase intention, (5) airlines Facebook fan page knowledge sharing is to significantly affect the purchase intention.

    The results of this study can provide the airline Facebook fan page managers to improve the page content management and website TRA reference, but also provide future academic reference on this issue.
    显示于类别:[觀光事業學系暨研究所 ] 博碩士論文

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