分析民視之數位電視行銷策略

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Title:	分析民視之數位電視行銷策略
Authors:	韋光正陳政宇林啟樺邱創麟林士翔陳爍宇
Contributors:	資傳系
Date:	2011-04
Issue Date:	2017-06-30 14:44:13 (UTC+8)
Abstract:	近年網際網路的快速發展，『數位化』已成為最新趨勢。電視和電腦的重要性逐漸突出，其中又以電視的影響猶大。由此看來電視在這數位化時代，不應只具備娛樂傳送的功能，它所提供的功能被須被擴大。因此，具備通訊、資訊、娛樂、傳播、消費性電子的數位電視，成了未來的明星產品。在政府推出「促進數位電視發展條例」後，各家電視業者紛紛準備搶攻數位電視市場，無線5台（台視、中視、華視、民視、公視）面對收視占了八成的有線電視系統業者，要如何才能挽回局勢是一項很重要的課題。雖然無線5台聯合製作出了數位電視節目（目前共有14台），但是比起有線電視業者的節目數，仍然略顯不足。初期數位電視觀看需要購買機上盒，然而機上盒的費用高昂，使得數位化的速度推進的不夠快速，各家的策略就顯的很重要，如何能夠吸引顧客前來購買？有線電視業者推出購買機上盒即送免費頻道觀賞；民視則很聰明的不在電視這塊著手，而是以GPS導航系統和數位電視二合一的朝車用數位商品邁進，使得在前期各家大部分都虧損的情況之下，仍然能夠賺錢，在現階段打下漂亮的一仗。
Relation:	資訊傳播學報； 2011期 (2011 / 04 / 01) ， P109 - 113
Appears in Collections:	[Department of Information Communications & Graduate Institute of Information Communications ] academic journal

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