延伸相似度對品牌延伸評估之影響：訊息形式與知覺契合度之角色

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題名:	延伸相似度對品牌延伸評估之影響：訊息形式與知覺契合度之角色
作者:	林少龍蔡明忠
貢獻者:	國貿系
關鍵詞:	母品牌線索延伸產品訊息知覺契合度品牌延伸評估
日期:	2004-10
上傳時間:	2010-06-15 09:15:37 (UTC+8)
摘要:	本研究以訊息形式（母品牌線索、延伸產品訊息）為干擾變項，以知覺契合度為中介變項，探討延伸相似度與品牌延伸評估之關係。本研究採用實驗法，包括兩次預試及一次正式實驗。實驗設計採用4（訊息形式）×2（延伸相似度）之組間因子設計。實驗結果顯示訊息形式會影響消費者知覺契合度，而以僅提供母品牌線索的影響最大。訊息形式並未干擾延伸相似度與知覺契合度的關係；延伸相似度則完全透過知覺契合度影響品牌延伸評估。作者討論研究發現在理論以及管理實務上的意涵。
關聯:	文大商管學報 9卷2期 P.29-49
顯示於類別:	[國際貿易學系所] 期刊論文

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