冬季旅遊活動之目的地品牌、視覺傳達與旅遊動機關係研究

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Title:	冬季旅遊活動之目的地品牌、視覺傳達與旅遊動機關係研究 A Study of the Relationship among Destination Brand, Visual Communication and Tourism Motivation Winter Activities
Authors:	徐珮芸 Hsu, Pei-Yun
Contributors:	觀光事業學系
Keywords:	目的地品牌視覺傳達旅遊動機冬季旅遊活動 Destination Brand Visual Communication Tourism Motivation Winter Activities
Date:	2014-06
Issue Date:	2014-09-05 15:45:06 (UTC+8)
Abstract:	隨著觀光產業興起，在無法控制的嚴峻條件下，出現旅遊市場擁擠及互相抄襲等現象，必須讓旅客感受到目的地旅遊活動的獨特性與差異性。本研究針對日本－北海道、韓國－江原道、中國－哈爾濱三地作為目的地品牌，挑選出台灣各大旅行社網站行程圖片依據文獻將旅遊圖片分出九種目的地圖像類別包括「自然資源」、「旅遊休閒娛樂」、「自然環境」、「社會環境」、「地方氣氛」、「文化、歷史和藝術」、「政治和經濟因素」、「一般基礎設施」和「旅遊基礎設施」作為視覺傳達。於2014年4月4日到2014年4月20日至台北轉運站發放，回收250份，扣除無效問卷後有效問卷共計為425份。藉由資料分析探討目的地品牌、視覺傳達與旅遊動機之間的關係。結果顯示三組目的地品牌與旅遊動機皆有顯著影響力，即為目的地品牌都會影響旅遊動機，而視覺傳達九張圖片與旅遊動機則是沒有顯著影響力，代表受訪者並不會只因為視覺傳達而有旅遊動機。
Appears in Collections:	[Department of Tourism & Graduate Institute of Tourism Industry ] Thesis

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