閱讀廣告中之隱喻－以時報廣告金犢獎公共服務項得獎作品為例

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Title:	閱讀廣告中之隱喻－以時報廣告金犢獎公共服務項得獎作品為例
Authors:	張露心
Contributors:	廣告系
Keywords:	隱喻式廣告修辭符號學視覺隱喻
Date:	2006-03-01
Issue Date:	2014-03-07 14:07:36 (UTC+8)
Abstract:	「隱喻」(metaphor)是廣告常用的表現手法，其技巧是運用一個與品牌相符的概念，而且確定這個概念可以為消費者所解讀。隱喻式廣告以令人驚奇的表達技巧增添廣告的趣味性，引起消費者的注意，進而增加強化認知及提高說服效果。本文擬從時報金犢獎學生創作作品了解學生對於圖、文隱喻之運用，作為相關教學及以隱喻為構思創意概念之初步研究。本研究分兩部分進行，第一部份旨在作文獻的整理回顧，探討隱喻的現象及緣起，及對平面廣告所產生的影響。第二部份則針對學生得獎作品，瞭解視覺及修辭隱喻在創作時被引用的情形，並分析其隱喻之思考策略。
Relation:	中國廣告學刊 11期 p.83-94
Appears in Collections:	[Department of Advertising ] academic journal

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