台北超越台北:2010年台北市長選舉論述之蘇貞昌語藝視野

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题名:	台北超越台北:2010年台北市長選舉論述之蘇貞昌語藝視野 ''Open Taipei''：The Rhetorical Vision analysis of Su Tseng-Chang’s 2010 Taipei Mayor Campaign
作者:	劉郁伶 Liu, Yu-Ling
贡献者:	新聞學系
关键词:	蘇貞昌幻想主題分析語藝視野 Su Tseng-Chang Fantasy theme analysis Rhetorical Vision
日期:	2013-06
上传时间:	2013-11-07 14:13:22 (UTC+8)
摘要:	「2010年台北市長選舉，候選人蘇貞昌以『台北超越台北』為競選主軸，透過牽動深層情感機制的競選文宣系統，期望與民眾溝通，產生集體共識，企圖打一場超越黨派、超越族群的選戰。」回顧台灣政治發展的軌跡，經過日本殖民，光復後國民黨退守台灣的威權統治，以及本土化浪潮的推移下，視覺符號、文字、語言等語藝工具，讓台灣走到以符號消費滿足政治參與的時代，在政治傳播上扮演了舉足輕重的角色。西元2010年台北市長選舉，蘇貞昌選舉陣營在此特殊的公民社會中，運用拍攝競選影集、競選專輯、音樂會等不同以往的競選策略，意圖贏得公民好感，進而獲得選民認同。事實上，這些多樣化的宣傳方式，只不過是一種傳遞訊息的載體。以政治語藝（Political Rhetoric）的觀點，蘇陣營為言者（rhetor）的角色，其傳散的訊息會引起群體內及群體外公眾的注意，並試圖理解這個團體行動的意義及未來的趨向，本文聚焦的是，在這些表象背後，蘇貞昌是如何執行符號和語言的創造與操作，其論述背後所代表的意義及目的。探討選舉論述，涉入過深容易淪陷在研究文本的迷霧裡，導致研究結果不是分析選舉論述，而是貌似為蘇貞昌背書。為了避免讓研究文本蒙蔽雙眼，因此，本研究選擇Bormann於1972年提出的「符號輻合理論」（Symbolic Convergence Theory）衍生出的「幻想主題分析」（Fantasy theme analysis）作為分析蘇貞昌選舉論述的方法。研究文本的選擇上，以「選戰現場」競選影集、Open Taipei城市概念專輯、Open Taipei城市音樂會、Facebook粉絲團與部落格這五項，此競選影集有別於傳統選戰的作法，同時，它也是蘇貞昌爭奪市長寶座這一場戰役的縮影；城市概念專輯與音樂會是一體的，其內容有相互覆蓋的特質，從這兩者有助於理解候選人是如何形塑視野；再者，本研究運用幻想主題作為分析工具，在幻想主題當中其一重要的概念，便是團體成員共享的幻想主題被不斷的覆誦和「鍊連」(chain-out)。此一行為關係著團體成員是否已將戲劇化的論述內容內化為團體共識，因此本研究試圖藉由部落格與Facebook粉絲團一窺蘇貞昌與選民之間在符號上共同創造出來的幻想主題與集體思想，進而整理出語藝視野和觀看世界的方式。 In the 2010 Taipei mayor campaign,Su Tseng Chang expected to communicat with voters and generated collective consensus by election propaganda. This paper aims to analyze Su’s fans for example and focuses on their interpersonal communication from a rhetorical perspective.What is the fantasy theme in the ‘’Open campaign’’relative episodes, city music concert, blog and Facebook?What is the rhetorical vision between Su and fans?Moreover,how do they explain social reality? According to the research, the Su and fans rhetorical vision are include ‘’No Su Tseng Chang no Taipei city’’ and ‘’KMT is corruption.They believe Su is ideal mayor and no matter other people criticize their action they have a way to convince each other.
显示于类别:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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