立委補選競選策略分析 -以2013年台中市顏寬恒與陳世凱為例

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Title:	立委補選競選策略分析 -以2013年台中市顏寬恒與陳世凱為例 The Lawmakers By-Election Campaign Strategy Analysis - 2013 Taichung A Case of Yan and Chen
Authors:	羅旺哲 Lo, Wang-Zhe
Contributors:	新聞學系
Keywords:	競選策略文宣策略政治傳播立委選舉
Date:	2013-06
Issue Date:	2013-11-05 14:56:40 (UTC+8)
Abstract:	2013年台中市立委補選被新聞媒體喻為是台灣選舉史上最重要的立委補選，國民黨由顏清標之子顏寬恒參選，而民進黨則派出陳世凱出擊。雙方候選人的身分背景皆屬不同，因此兩方陣營在此選舉的候選人的競選策略、傳播媒體策略與訊息策略（文宣訴求主題）皆是本研究想要探討及分析之處。　　以文本分析顏寬恒與陳世凱電視競選廣告文本，認為顏寬恒以在地年輕族群當作廣告主要角色，試圖營造出由在地人對於家鄉的情感是無法割割捨的，也由年輕族群代表此顏寬恒與父親顏清標的交棒傳承。陳世凱方面則是以訴說以「清廉」為主軸，強調此選區需要「乾淨的一席」的改變，而在雙方平面文宣方面主要是以此選區各個政見為主，雙方並無出入。在深度訪談法蒐集資料後，分析2013年立委補選顏寬恒與陳世凱兩位候選人陣營的競選策略與執行方式。訪談結果顯示，雙方陣營皆運用廣告、造勢活動、記者會、代言人、人際傳播與網路傳播等新科技傳播管道，進行競選傳播活動。顏寬恒陣營主打過去的在地情感認同；陳世凱陣營則以「改變的志氣」為競選主軸，並讓民進黨黨內重要人士參與此助選宣傳，以改變及清廉訴求試圖塑造個人正面形象，爭取年輕、及中間選票。在未來在選舉建議上，競選策略在擬定策略時，應以在地人之社會關係、及當時社會氛圍來擬定競選策略。
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