山寨手機消費者再購買意願之研究

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Title:	山寨手機消費者再購買意願之研究 Cheap Copy cell phone customer of Repurchase intention
Authors:	葉滕騏 Yeh, Teng-Chi
Contributors:	新聞學系
Keywords:	山寨手機品牌認知知覺品質知覺價格知覺價值再購買意願
Date:	2012-12
Issue Date:	2013-11-04 11:31:04 (UTC+8)
Abstract:	目前國內對於山寨手機的研究有企業經營、法律、市場分析及消費者研究等多方面，在消費者研究中，多數研究者以創新理論、破壞性創新理論分析山寨手機產品，進而探討對於消費者的各種影響，此類研究多以問卷調查方式，受訪者多數並未使用過山寨手機；國外研究亦顯少針對山寨手機進行研究。本研究為更聚焦於消費者在使用過山寨手機後所形成的印象，從品牌認知、知覺品質、知覺價格、知覺價值及消費者每月所得來探討與再購買意願之間的關係。　　從研究結果發現，每月平均所不同的消費者在再購買意願上沒有顯著差異，山寨手機低價策略並不影響消費者的選擇，顯示山寨手機無法以價格性的破壞性創新打入台灣市場。而山寨手機消費者再購買意願影響最高的是知覺品質，消費者對於山寨手機的知覺品質越高，再購買意圖也越高。對於山寨手機的消費者來說，是否會再購買山寨手機取決於山寨手機得品質。
Appears in Collections:	[Department of Journalism & Graduate Institute of Journalism] thesis

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