| 摘要: | 研究指出75%的消費性新產品的第一年銷售額皆低於750萬美金，造成這些現象的主因除了市場競爭激烈及廣告成本上漲等因素外，消費者行為之不易改變也是主要的原因。由於新產品成功上市的機率日益降低，企業以品牌延伸之方式進入市場，便成了常用的新產品上市策略之一。本研究的目的即在於利用信號理論為基礎探討於跨品類品牌延伸策略，對母品牌形象的影響。
本研究資料蒐集之方法採用調查法中的問卷調查法，研究主要採用問卷方式以簡單的隨機抽樣進行資料蒐集。以一般民眾及學生為主要對象發放問卷，希望藉此瞭解本研究之目的與訪談重點所在，增加問卷填答的正確性與回收率，發放350份問卷。研究結果發現，母品牌品牌延伸(威望性、功能性)對品牌信號會有正向關係、母品牌品牌延伸(威望性、功能性)對母品牌形象會有正向關係、品牌信號對母品牌品牌延伸與母品牌形象會有中介效果。更為後續研究提出建議，以提昇企業提升新產品上是成功的機率。
Due to the high failure rates of new products lunching, many firms adopt a brand extension strategy to improve new product lunch performances. Authors believe that consumers tend to respond more favorably to extensions into product categories similar to the parent brand. Few researchers, however, ever investigated brand extension per-formance under the situation that parent brands launch extensions into distant product categories. Based on signaling theory, this study aims to understand the feedback effect of brand extension strategy on parent brand image when parent brands launch exten-sions into distant product categories. The results of this study provide supports for most of our hypotheses. |
