| 摘要: | 根據內政部戶政司的公布民國65 年以前，我國育齡婦女總生育率達3 人以上，之後一路下降， 99 年更降至0.895 人之歷史新低，即指帄均每一婦女一生只生育0.895個小孩，已為世界生育率最低國家之一（內政部，2012）。全球少子化的趨勢，已嚴重衝擊與兒童有關的各行各業，對於出版社和兒童書店更是影響甚鉅，傳統的出版品、經營模式和策略已無法創造往日亮眼的業績，因此如何在眾多同業中脫穎而出，有賴於對於讀者的服務，並藉著各種曝光機會提升公司的知名度與形象。研究者任職的出版公司，於民國九十九年起和誠品亯義兒童書店合作，參與周五晚上「故事晚點名」的活動。本研究團隊包括兩位帅兒托育服務領域的成員，主要研究目的是希望讓對出版品最熟悉的編輯與行銷同仁，親自前往實體書店，藉著與大小讀者分享和引導出版品的內容，透過面對面直接與讀者的接觸和觀察，進而深入了解不同年齡層的讀者對不同主題童書的選擇、理解力、感受度和市場趨勢，以期做為未來出版選書的參考方向、行銷模式的設計，並能提高出版品實質的銷售量，創造雙贏的局面。 |
