| 題名: | 以廣告商品探討以QRcode結合行動行銷與平面廣告之民眾接受度研究 |
| 作者: | 江宣亭
李亦君 |
| 貢獻者: | 資管系 |
| 關鍵詞: | QRcode
行動廣告
行動行銷 |
| 日期: | 2011-05-28 |
| 上傳時間: | 2013-09-02 16:10:26 (UTC+8) |
| 摘要: | 隨著無線通訊技術的進步，配合運算裝置的微型化，行動電話不再僅僅是口語通訊的工具，而成為智慧型的隨身通訊裝置，根據調查智慧型手機已經是最貼近一般民眾生活的資訊用品。行動通訊的發展，導引了一系列的商務變革，行銷方式也是其中之一。從一般的文字簡訊(SMS)與多媒體簡訊(MMS)到近期的YouTube行動視訊，社群網站(MySpace／Facebook)、手機電視、行動遊戲、電子書、行動廣告及行動購物，處處影響我們的生活。Yankee Group認為:「每個人都想從手機連上Internet網路，就如同使用PC連上網路所訪問網頁一樣的方便與豐富。」但是本研究認為行動行銷並不代表可以完全取代平面廣告，而是應成相輔相成之效。因此，本論文探討有關於台灣消費者對於平面廣告伴隨QRcode的行動通訊的使用意願。 |
| 關聯: | KC 2011第七屆知識社群研討會論文集 p.476-485 |
| 顯示於類別: | [資訊管理學系暨資訊管理研究所 ] 會議論文
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