網路政治新聞分享行為之研究

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Title:	網路政治新聞分享行為之研究 A Study on Sharing Behavior of Online Political News
Authors:	余至浩
Contributors:	新聞學系
Keywords:	分享行為分享動機負面性網路政治新聞瀏覽行為
Date:	2012
Issue Date:	2013-03-25 15:21:08 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要嘗試以初探的方式，採以調查法來加以分析探討，當負面的政治新聞以網路新聞的方式呈現時，到底會對網路使用者的瀏覽及其分享行為（包括：文章留言評論、按「推」或按「表情」、E-mail轉寄、轉貼社群網站，以及Blog引用）產生何種關聯和影響性；且當中促成其分享的主要動機又為何；再者，網路使用者本身的人口變項、人格特質、政治信任和政治興趣影響因素，在其分享的過程中，又扮演何種重要角色。而根據本研究的結果發現，網路使用者的瀏覽和分享行為間，彼此具有相互影響的正向關係存在；當網路使用者愈常透過網路去瀏覽政治負面新聞時，就愈容易會受到新聞負面性的影響而去分享它。此發現也意味著未來負面新聞的傳播方式，將不再只受限於新聞使用者，更可能藉由家人、朋友或網路他人不斷地分享、分享、再分享，而擴及到所有網路使用者身上。其次，在網路分享動機上，本研究則發現影響網路使用者是否分享網路政治負面新聞的主要網路分享動機，是以「情緒認同」動機為主，尤其又以表達自己的負面情緒影響最大。另外，本研究也發現不同人口變項、人格特質及政治信任的網路使用者，在分享網路政治負面新聞的動機上亦會有所不同。如果是年紀愈輕、對政府、政治人物愈有信心或具「活潑開朗」特質的網路使用者，就愈容易會受到「互惠利他」和「情緒認同」動機的影響而去分享；反觀，如果是愈具「神經質」或「嚴謹性」特質的年輕網路使用者，則愈容易受到「從眾影響」動機的影響，扮演起「追隨者、服從者」的角色而加以分享其它網路資訊。
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