| 摘要: | 每當台灣選手站上國際舞台競技，尤其像四年一次的奧林匹克運動會，總是帶動台灣民眾觀賽情緒，媒體也因閱聽者眾和商業利益考量，提供即時賽況、賽後評論、選手動態、場外花絮等全方位報導，除了加深民眾對比賽的了解，無形中也傳遞社會價值及意識形態。台灣和中國大陸關係近年注重交流，但是兩岸選手在奧運比賽一較高下時，意識形態明顯高漲，並體現在觀眾及媒體當中。
本研究探討四家台灣主要報紙媒體──《聯合報》、《中國時報》、《自由時報》、《蘋果日報》，如何報導倫敦奧運這等國際體壇重大賽事，並特別研究有關兩岸選手的新聞內容，找出其特色所在。研究方法採取內容分析法，以了解台灣報紙對倫敦奧運兩岸選手的新聞呈現，同時探究台灣媒體處理這類新聞所持立場為何，其中傳遞何種意識形態，以及各報間是否有所差異。
研究發現，四報因為商業利益及滿足台灣讀者需求，倫敦奧運兩岸選手新聞的報導數量並無明顯差異，新聞主角和競賽項目以台灣選手為主，新聞來源側重記者報導。四報在新聞體裁上呈現差異，蘋果和自由傾向圖像化，以照片新聞為主，其次是純淨新聞；聯合及中時正好相反。
自由因持反中立場，報導倫敦奧運中國大陸選手的新聞數量明顯低於其他三報；中時因較重視大陸新聞，大陸和台灣選手新聞的數量差距最小。四報呈現台灣選手新聞的正面立場較負面多，呈現中國大陸選手的新聞立場則偏向負面。倫敦奧運兩岸選手新聞呈現以勝利主義為主的意識形態，強調運動競賽分出勝負的本質，其次是突顯選手形象和表現的個人主義意識形態。
The purpose of this study was to analyze the difference that Taiwanese newspapers report on cross-strait athletes during London 2012 Olympics. Quantitative content analysis on cross-strait athletes’ news items from four largest Taiwanese newspapers - United Daily News, China Times, Liberty Times, and Apple Daily - was carried out. The research period was from 28 July 2012 through 13 August 2012.
Results showed Apple Daily and Liberty Times had more photo news of cross-strait athletes than United Daily News and China Times, which have more straight news in total. Liberty Times was known for its anti-China stance so the reports on Chinese athletes were far less than other newspapers. Within cross-strait athletes’ coverage among four newspapers was embedded hidden ideology, with triumphalism, individualism, nationalism and ethnic nationalism included. |
