團購網站之消費者決策研究---以Groupon為例

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題名:	團購網站之消費者決策研究---以Groupon為例
作者:	陳儀珍
貢獻者:	新聞學系
關鍵詞:	團購消費者決策生活型態參考團體時間壓力負面訊息
日期:	2012
上傳時間:	2012-11-20 09:33:27 (UTC+8)
摘要:	摘要隨著購物習慣的改變及全球購物趨勢，網路購物將搶食零售大餅。不僅僅全台已有4,800家實體店的統一超商開起了虛擬網路商店7net，另外擁有60年悠久歷史的聯合報系，也開起「網路門店」，做起團購生意。本研究的主要目的為探討人口統計變項、生活型態、參考團體、時間壓力與負面訊息對於消費者決策中的確認需求、蒐集資訊與選擇評估是否有所影響。研究對象則設定為曾經使用過Groupon團購網的使用者，並採用問卷調查法進行資料蒐集，研究問卷共分為三部分，分別為「影響消費者決策之因素」、「消費者決策」與「個人基本資料」，將加以整理歸納編製而成之問卷於網路進行發放，共計回收有效問卷236份。研究結果顯示，不同性別、年齡、學歷、職業與平均月收入的使用者對於消費者決策中的確認需求、蒐集資訊與選擇評估，並無顯著差異。參考團體對於購買決策中的確認需求、蒐集資訊、選擇評估具有顯著性且為中度的正相關性；在時間壓力部份，對於購買決策中的蒐集資訊與選擇評估有中度的正相關性，但時間壓力對於購買決策中的需求確認是呈現不相關性；在負面訊息部份，對於購買決策中的蒐集資訊與選擇評估呈現不相關性，但負面訊息對於購買決策中的需求確認，呈現低度正相關性；生活型態對於購買決策中的確認需求、蒐集資訊、選擇評估具有顯著性且為中度的正相關性。
顯示於類別:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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