企業對運動贊助之成功案例以國泰女籃為例

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Title:	企業對運動贊助之成功案例以國泰女籃為例
Authors:	夏梅齡許如雅盧正崇
Contributors:	體育系
Keywords:	贊助企業女籃
Date:	2004-06
Issue Date:	2012-10-15 14:20:06 (UTC+8)
Abstract:	贊助（sponsorship）已成為企業的主要行銷活動。而在所有的贊助類型中，又以運動贊助最為普遍。本文主要在探討企業贊助與運動賽事效益之關係並以國泰女籃做為成功案例之分析。透過本文，讀者可以更瞭解運動贊助是市場經濟條件下經濟融入競技的切入點，是體育產業開發的重要內容，也是現代企業營銷的一種行之有效的方式，是提升企業形象和士氣、擴大產品銷售、增加市場份額、提高企業在國際、國內市場上的競爭力的實際需要。
Relation:	文化體育學刊 (2期) ：p257 -262
Appears in Collections:	[Department of Physical Education] Journal

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