企業策略性公益行為與企業形象關係之研究

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题名:	企業策略性公益行為與企業形象關係之研究
作者:	柯亮群
贡献者:	商學院
关键词:	公益策略性公益行爲形象企業形象
日期:	2010-06
上传时间:	2012-08-06 10:27:48 (UTC+8)
摘要:	在企業社會責任日趨重要之下，企業投入社會公益已是眾所期待。本研究探討策略性公益行爲對企業形象之影響，採網路問卷及實體問卷發放之方式進行調查，並以SAS(Statistical Analysis System)統計軟體進行一般線性模式分析。研究結果發現，就整體效果而言，企業策略性公益行爲對於企業形象有正面提升之效果，其中企業策略性公益行爲之集中投入對於企業形象之提升最爲顯著。而當受測者知覺到企業策略性的投入流行意識較高之公益項目時，會有助於受測者對於企業機構形象之提升。根據以上結論，本研究建議企業在進行公益投入時，應結合企業公益投入資源，選定特定公益投入項目進行集中投入，對於企業形象會有最佳之效果。而在投入議題之選擇上，應選擇流行意識較高之議題，對於企業機構形象會有較佳之效果，並應同時注意以其他策略搭配來強化企業功能與商品形象。
關聯:	文大商管學報 (15卷1期) ：p61 -79
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