兩岸電視廣告規範研究：一個比較新聞學的觀點

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題名:	兩岸電視廣告規範研究：一個比較新聞學的觀點
作者:	劉禹暘
貢獻者:	新聞學系
關鍵詞:	比較新聞學政治經濟環境媒體發展電視廣告規範大陸問題
日期:	2010
上傳時間:	2011-11-14 15:51:05 (UTC+8)
摘要:	【摘要】　　台灣與中國大陸之間的商務活動與日劇增，兩岸的商品交流勢必更加多元化。兩岸不同的電視廣告規範卻可能會阻礙其合作關係，必須要針對兩岸各自的廣告規範進行剖析。　　本研究即透過國立政治大學新聞系教授李瞻的「比較新聞學」相關理論來作為基礎。再透過「文獻分析法」，將兩岸的政治經濟環境、媒體發展、電視廣告的發展與規範連結在一起，形成意識型態或政治價值觀、法律依據以及機構管制與執行方式三大層面的比較分析，所得研究結果如下： 1. 意識型態與政治價值觀建構媒體規範的思維，而媒體規範影響著廣告的呈現，台灣與中國大陸皆有此現象 2. 法律依據則是媒體規範的具體主軸，台灣散見於各個法律條文，中國大陸卻是集中單一且專門的規定 3. 機構管制與執行方式決定媒體規範的過程與結果，台灣是多頭馬車的情況，中國大陸卻是專門機構控制。　　最後以報業哲學的「社會責任論」做延伸，期許台灣的電視廣告能夠從消費者權益保障、兒童青少年的保護、婦女的尊重以及少數族群的尊敬四個面向著手，由自由主義邁進社會責任論。
顯示於類別:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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