電視綠色廣告訊息表現分析

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题名:	電視綠色廣告訊息表現分析
作者:	陳佑容
贡献者:	新聞學系
关键词:	綠色行銷綠色廣告內容分析訊息內容
日期:	2010
上传时间:	2011-11-14 15:16:55 (UTC+8)
摘要:	自工業革命以來，人們不斷竭盡所能地耗費資源，用傷害地球換取人類的進步。直至今日，地球反撲行動已經開始，而環保話語則充斥在日常生活之中，全球暖化議題持續延燒。而隨著綠色議題的擴張，政府也開始著手進行節能減碳的政策，也受到民眾的高度支持，此外，企業也開始注意環境問題，除了使用再生紙、環保燈泡等實行基本綠化的行為外，更開始研發相關綠能科技，及綠色生產線。由此可見，無論是政府、企業，亦或是消費者都相當重視環境保護的問題。而企業為了迎合消費者的需求亦經常以綠色方式呈現其產品訊息，但是綠色並非萬靈丹，有時想以環保來提高品牌的形象，但卻可能因此受到批評聲浪，很有可能還會被冠上「Greenwash」之稱。因此，本研究欲探討的就是我國目前電視綠色廣告的訊息內容呈現與表現手法，並據此對業者提出製作綠色廣告的建議。本研究以內容分析法，採取立意抽樣方式，針對五大產業進行綠色廣告的蒐集，分別為汽車產業、家電產業、民生產業、服務金融業、政府與基金會，共有233則有效樣本。研究結果發現，在廣告長度方面，綠色廣告的長度多為二十至三十秒。而在訊息內容呈現上，綠色廣告主題和訴求常與消費者利益契合，以能源和經濟訴求居多，並傾向於技術性訊息的產品導向類型，文字亦容易連結產品屬性與生產。廣告傾向與使用女性主角與室內情境，其多在廣告中產生與環境保護或綠色相關的正面行為；此外，在議題關聯性上雖呈現高度相關，但片尾圖案則以與綠色議題無相關者居多。而表現手法上則以說明型為主，常有突顯綠色主題內容的口號出現，音樂傾向自然風格背景音樂，但節奏卻是動感的，音效也不會因為是綠色廣告而出現自然音效，背景顏色呈現藍白清新色，氣氛則以正面氛圍居多。而不同產業在廣告類型、廣告口號及音樂節奏上，的確有所差異。最後，在綠色廣告上，雖需顧及廣告與產品和消費者利益的連結性，但也要考慮到對社會的影響，及企業社會責任的實踐，因此，可多使用綠色教育訊息，或將品牌融合提倡環保類型廣告，並在文字上運用連結環保行動的相關文字。在整個廣告中，也應該多與綠色概念連結，無論是在情境、片尾圖案、音效，還是背景顏色上，都可以多使用創意，將其與綠色議題契合，創造連結性。
显示于类别:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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