閱聽人對電視消費新聞報導的接受度之研究

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Title:	閱聽人對電視消費新聞報導的接受度之研究
Authors:	李浣琳
Contributors:	新聞學系
Keywords:	消費新聞新聞廣告化置入性行銷廣告態度接受度
Date:	2010
Issue Date:	2011-11-14 14:56:17 (UTC+8)
Abstract:	近來消費資訊在新聞播報中的比例越來越高。然而，當記者在報導消費新聞時，假使呈現手法沒拿捏好，很容易會造成「新聞廣告化」的疑慮，也因此引發的許多不同看法和批評。不同於以往國內研究中，較偏重置入性行銷或新聞廣告化，對新聞產製的改變、對傳統新聞專業的影響以及對新聞從業人員的影響，或從法律層面的討論，本研究針對閱聽人對於電視消費性新聞報導的接受度進行探討。本研究以電視消費新聞報導的樣本，及NCC判定確認為新聞廣告化開罰新聞，做為新聞廣告化之新聞報導的討論題材。再以焦點團體座談，深入瞭解在不同年齡區塊下，閱聽人對電視消費新聞報導的接受度之異同，以及閱聽人對一般消費新聞報導與商業置入新聞報導的接受度之差異性。研究結果顯示，在閱聽人對於電視消費新聞的收視習慣方面，一般電視新聞報導中，餐飲及休旅新聞最受閱聽人矚目，閱聽人希望電視新聞播報中提供實質的資訊，尤其以民生消費訊息及限量商品或優惠、促銷資訊較受閱聽人關心。另外，在閱聽人對一般消費新聞報導呈現方式的接受度方面，閱聽人認為報導中強調產品的相關資訊明顯有廣告嫌疑，並且不宜在新聞報導中直接引用廣告片段，但閱聽人並不排斥新聞中僅呈現對特定產品的正面態度，此外，受訪者的言論僅供參考，閱聽人仍會以自己的判斷力為主。本研究發現，在呈現手法方面，閱聽人對平衡、客觀以及避免強調商品名稱、logo的新聞，閱聽人接受度較高，而對於專題式新聞的接受度則是因年齡而有所不同。而閱聽人收看消費新聞後的行為、對於新聞受商業置入的觀感，以及新聞廣告化管制尺度的看法，同樣因年齡而呈現出明顯的差異性。
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