基隆市地方行銷對廟口觀光夜市之影響

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Title:	基隆市地方行銷對廟口觀光夜市之影響
Authors:	計志義
Contributors:	巿政暨環境規劃學系
Keywords:	地方行銷觀光夜市
Date:	2010
Issue Date:	2011-11-14 14:20:35 (UTC+8)
Abstract:	地方觀光產業的推展，對於整體政府立場而言，可說是建構地方政府振興經濟的良方之一，方觀光產業的行銷，對國家政策而言，其目的不外是促進國家的經濟發展、創造外匯及地方稅收、投資就業機會，而對地方而言，更是在建構一個適合居住的城市，振興地方經濟。且隨著目前週休二日開辦，觀光產業亦隨之蓬勃發展，2002年行政院提出「挑戰2008國家發展重點計畫（2002-2007）」中的「十大重點投資計畫」，即以「觀光客倍增計畫」，推動台灣成為「觀光之島」，成為優質觀光目的地；其中又以「積極發展國內觀光旅遊，推動一鄉一特色」為未來投資主軸之一，而「發揮地方特色、促進觀光旅遊」，亦是觀光政策白皮書的重點之ㄧ。在此理念之下，對基隆市而言，基隆廟口的觀光夜市，以其著名的小吃，而成為基隆市重要的觀光景點，更是一項重要的資產。因此，發展地方最具特色的產業並找出地方行銷對廟口觀光夜市的影響乃本研究之主要。本研究以地方行銷策略為基礎，分別以地方行銷策略五大構面與環境品質認知四大構面，透過問卷調查，探討基隆廟口觀光夜市整體的環境品質與服務品質，提出建議，提供參考資料，也期望能夠對政府相關部門在「基隆市廟口」的未來發展上有所貢獻，使基隆廟口觀光夜市更能符合市場需求，達到全球在地化的目標。
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