病毒行銷、虛榮特性與新產品擴散關係之研究－以智慧型手機為例

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题名:	病毒行銷、虛榮特性與新產品擴散關係之研究－以智慧型手機為例
作者:	李佩樺
贡献者:	國際企業管理學系
关键词:	病毒行銷虛榮特性新產品擴散
日期:	2010
上传时间:	2011-10-27 15:40:09 (UTC+8)
摘要:	病毒行銷為本世紀網路購物風行以來最新穎與有力之行銷手法；病毒行銷也帶觸動人們追求時髦的風尚影響人們的虛榮特質。因此，病毒行銷與虛榮特性將影響新產品擴散。本研究進行病毒行銷、虛榮特性及新產品擴散之間的關係研究。研究採用問卷調查法，以智慧型手機使用者作為研究對象，採用便利抽樣方式進行問卷調查，獲取驗證研究所需之資料，並予以分析；研究工具的使用上包括，病毒行銷量表(閱讀意圖、閱讀態度、轉信意圖)、虛榮特性量表(身體虛榮、成就虛榮)，以及、新產品擴散量表(相對優勢、相容性、複雜性、可試用性與可觀察性)。研究結論如下：1.病毒行銷對新產品擴散有顯著正向影響。2.虛榮特性與新產品擴散有正向影響。3.病毒行銷對虛榮特性有顯著正向影響。4.虛榮特性在病毒行銷與新產品擴散間具有中介效果。研究結果及發現討論、研究涵意、研究限制與未來研究建議等，在本論文中併予討論。 This research adopt the investigation method of the questionnaire , it analyse the correlation of virus marketing , vanity traits and new products Diffusion.Regard Wisdom Mobile Phone user as the research object, adopt the convenient sample way to carry on questionnaire investigation. 1. The virus is on sale throughout cognition and new products and spread and present positive correlation of showing. 2. Vanity characteristic cognition and new products spread and present positive correlation of showing. 3. Virus marketing and vanity characteristic present positive correlation of showing. 4. It has intermediary's results that the vanity characteristic spreads one in virus marketing and new products. Research discussions, study findings and implications, research limited and future research proposals, will discuss in this paper.
显示于类别:	[企業管理學系暨國際企業管理研究所] 博碩士論文

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