數位時代副刊閱讀行為及其發展策略之研究

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题名:	數位時代副刊閱讀行為及其發展策略之研究
作者:	魏旨凌
贡献者:	新聞學系
关键词:	副刊 udn「閱讀藝文」協同式內容產製網路民族誌紮根理論 NVivo8
日期:	2010
上传时间:	2011-10-24 14:20:03 (UTC+8)
摘要:	「副刊」在華文報業中占有別於西方報業之特殊性歷史地位，在華人社會的定位是一種傳播現代新知的社會公器，也是媒體鼓勵創作，作為一文化體的重要象徵（黃順星，2010）。然而，隨著報禁的解除及數位科技的蓬勃發展，令社會閱讀市場的結構產生大幅度的改變，加上近年在數位科技的推波助瀾下，數位化副刊承襲紙本副刊的使命，由既有資源優勢開始向外發展，不僅接受讀者投稿、也開始與各方來源進行合作，取得各種由專業或業餘寫手創作的稿件，而這種融合各界資源的「協同式內容產製模式」(collaborative content creation)，也成為目前藝文頻道經營的主要形式。在此，本研究試圖以新科技的轉變來探討當代媒體文藝性內容的發展策略，以《聯合新聞網》「閱讀藝文」頻道作為研究對象，採用網路民族誌線上觀察與深度訪談，對頻道經營者與讀者進行運作與閱讀行為的深入了解，訪談資料使用紮根理論的程序化分析，同時輔以NVivo8軟體工具協助編碼與關係建構，讓資料間的類目與範疇從研究中自然顯現。研究結果呈現「協同式內容產製」是為目前頻道主要運作模式，但仍有藝文內容之質與量的不穩定性，同時面對未來數位行動閱讀市場的因應，藝文頻道仍需在本質與技術面向上做調整，始能得以建立可長可久的持續性（sustainability）的運作模式。 “FuKan” has occupied a particular status in Chinese newspapers, encouraging more literature productions created to be an essential culture symbol for ages. Nowadays, “Fukan” adopts a new strategy called “collaborative content creation” in order to adjust to the change of content production and users’ reading behaviors in the digital age. The purpose of this study is to explore the operation strategy that applies to the content of UDN Reading in the shit of technological uses. To understand how to create the operation model, the methods adopted in this study are netnography and in-depth interview to the readers and the operators. Moreover, Grounded Theory and the software, NVivo8 were conducted in the data analysis. The result revealed that “collaborative content creation” in the development of UDN Reading is currently the main operation model; however, it involves some uncertainties in its content of quality and quantity. While facing the future trend of mobile reading, UDN Reading needs to make some adjustments particularly in the aspects of operation model and technique to set up the sustainability of model further.
显示于类别:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

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