| 摘要: | 網際網路是重要的新行銷公關媒介，它整合並模糊了傳統媒介的特性，它是否能成 為提倡（promote）消費者正確行為（positive behavior）的有效說服工具，尤其是從承擔 社會責任的觀點，非營利及商業組織在影響大眾日常生活的健康領域，如何運用網際網 路的傳播，有效傳佈並說服民眾採納正確的健康飲食觀念，預防肥胖及相關疾病，是本 計畫主要的研究目的。 本計畫採用思辨可能模式（elaboration likelihood model）作為研究架構，檢驗消費 者的價值相關涉入感（value-relevant involvement）、產品涉入感（product involvement）、 健康訊息來源訊（source cue）等自變項，對其食品相關態度、行為意向、網站可信度評 估、情緒反應等應變項的影響，以瞭解食品相關態度改變的個人差異性與網路訊息策略 效果。本計畫採用實驗法，預計募集二百名受測者重覆測試，主要的研究問題包括：消 費者的不同涉入感程度及訊息的來源訊對於處理網路健康飲食訊息有何影響效果？尤 其是對於消費者的態度改變、行為意向、網站可信度評價及情緒反應等的主要與交叉效 果為何？有關消費者個人差異與網路訊息策略等因素，如何影響非利益組織與商業機構 的健康相關傳播活動，以及非利益組織與商業機構如何應用研究結果，以提升網路提倡 正確行為的有效性與說服性，將是本計劃的主要貢獻。 |
