傅統圖案在現代標誌設計的新生命　以北京(2008)申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示為例

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題名:	傅統圖案在現代標誌設計的新生命　以北京(2008)申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示為例
作者:	洪碩延
貢獻者:	廣告系
關鍵詞:	傅統圖案標誌設計吉祥物
日期:	2007-03
上傳時間:	2010-10-14 09:34:55 (UTC+8)
摘要:	「越是民族的，就越是國際的；只有民族，才是世界的」，這是現今不論台灣或中國大陸設計師普遍一致認同的觀點。因此，身為二十一世紀的「中國設計師」惟有深入體悟与繼承中國傅統文化精髓，並結合現代西方設計技法、思潮與審美意識，兼收並蓄，融會貫通，才能創造設計出蘊含傳統文化精神又符合新時代潮流，不但是屬於中華民族的又同時為國際社會所接受認同的成功現代標誌設計。本文以標誌設計概念與意義和中國傳統文化精神及圖案符號意涵為理論基礎，以「中國傳統符號元素」、「表現手法」、「象徵意義」三面向來解構並分析探討舉世注目－「2008年北京申奧、奧運標誌、吉祥物及奧運會體育圖示」。希望透過分析這套被譽為「現代與傳統完美結合」的成功現代標誌設計案例，認識到「標誌設計」不僅只是技術的，更是藝術的、不僅只是市場的，更是精神的、不僅只是視覺的，更是文化的全面體現。只有在文化民族地方特色的深厚基礎下才是立足世界走向國際的根本。
關聯:	中國廣告學刊 12期 P.119-136
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