商業與公共網站預防禽流感傳播活動效果　以大學生對3M及北市府說服訊息的風險知覺為例

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Title:	商業與公共網站預防禽流感傳播活動效果　以大學生對3M及北市府說服訊息的風險知覺為例
Authors:	潘家鑫
Contributors:	廣告系
Keywords:	禽流感資訊處理風險知覺理性思維來源線索嚴重性框架
Date:	2008-03
Issue Date:	2010-10-07 14:44:06 (UTC+8)
Abstract:	繼SARS疫情後，台北在2005年底又陷入可能爆發H5N1型禽流感的恐慌中，除了衛生單位外，3M等醫療器材供應廠商也基於社會責任及商機，推廣預防知識的傳播活動。本研究從雙重路徑資訊處理的觀點，分析206位大學生如何處理商業與非商業網站的禽流感資訊，並檢視個人理性思維傾向、訊息來源線索及嚴重性框架對其風險知覺的影響效果。研究結果顯示，商業網站的禽流感訊息，較易引起低理性思維程度受測者的風險知覺；並發現，訊息框架風險的嚴重程度，對於受測者負面情緒反應有顯著效果。本研究並探討個人差異與訊息特性等因素如何影響風險溝通過程。
Relation:	中國廣告學刊 13期 P. 76-99
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