2005年縣市長選舉競選網站分析：網路行銷之觀點

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题名:	2005年縣市長選舉競選網站分析：網路行銷之觀點
作者:	莊伯仲
贡献者:	新聞系
关键词:	政治傳播競選傳播網路選戰競選網站網路行銷
日期:	2009-03
上传时间:	2010-10-07 09:46:19 (UTC+8)
摘要:	競選網站的行銷任務至為重要，因為在行銷候選人之前，必須先行銷自己。網站若乏人造訪，內容再好也是惘然。本文以Hanson 與Kalyanam揭櫫的網站行銷策略分析2005年縣市長選舉成立的34個競選網站，研究發現，縣市長候選人成立網站助選的比率已經提高，而且日漸普及；不過，多數競選網站的行銷策略都未能符合要求，例如部分網站未能用心設計一個好記網址與響亮站名，難以讓人印象深刻；此外，竟有二成競選網站在台灣三大搜尋引擎中查找不到，讓人不得其門而入；絕大多數競選網站未曾舉辦推廣活動或刊登網路廣告做宣傳，有欠積極。本研究發現，縣市長候選人的網站大多屬於「短線操作」的經營模式，內容缺乏更新者不在少數。所以在台灣網路選戰看似蓬勃發展的背後，其實多數候選人網站仍是有名無實，僅具象徵意義，助選功能恐難以發揮。
關聯:	選舉評論 6期 P.31-53
显示于类别:	[新聞系暨新聞研究所] 期刊論文

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